2010年4月17下午2点至3点40，与会嘉宾就“推进中国品牌战略实施专题”（本次研讨会分论坛三）进行了热烈讨论。本次分论坛研讨会由美国亚太法学研究院执行长、台湾政治大学智慧财产研究所兼任副教授孙远钊先生和华中师范大学知识产权研究所所长刘华教授主持。中国外商投资企业协会品牌保护委员会主席张为安，台湾云林科技大学教授王美心，腾讯公司合规管治总监王小夏，从不同角度作了主题发言。
美国亚太法学研究院执行长、台湾政治大学智慧财产研究所兼任副教授孙远钊主持发言
孙远钊教授以幽默轻松的方式作了主持发言。他认为品牌的创建主要与商标有关系，并分析了品牌内涵及其重要作用。他指出，企业在打造品牌时一定要注意品牌所代表的意义，商标或者品牌好比人的名字，一个企业的商标或者要打造的品牌，代表了这个企业的特质、内涵和文化，这是品牌战略的基础。企业在打造品牌时如果没有明确此点，将在品牌的发展过程中碰到很大问题，甚至满盘皆输。
华中师范大学知识产权研究所所长刘华教授对孙远钊教授的精彩发言表示感谢，并重申了本小组的讨论规则，介绍了参加小组讨论的发言人。在自由发言阶段，刘华教授对张为安主席的发言作了精彩回应。
中国外商投资企业协会品牌保护委员会主席张为安作主题发言
张为安主席首先介绍了中国外商投资企业协会品牌保护委员会会员的简况。品牌保护委员会的成员来自世界上的不同国家，在同样的中国环境下发展壮大，但由于受到不同企业文化的影响，这些企业在处理问题的方式及思路上有很大的不同。
其次，张为安主席对假冒商品跨国贸易对中国及世界造成的危害作了深刻的分析。他指出，中国不仅是假冒商品的主要输出国，同时也是假冒商品的进口国，所以也是假冒商品的受害国。他引用有关人士的话指出，知识产权犯罪严重影响了中国经济安全，假冒外国品牌商品挤占了中国品牌的生存，影响了中国国家品牌的建立。
接着，他从微观层面阐述了企业发展所需要的竞争环境。企业发展所需要的是透明的游戏规则，这个游戏规则必须是现实、有序、一致和可执行的。而企业发展所需要的市场环境则应该是诚信和公平竞争的。
然后，他深刻论述了建立品牌时应注意的规则。企业在建立品牌时，应注意的就是要与竞争商品保持区隔，同时要建立可信赖并且稳定的质量；要花费时间和精力逐步建立品牌的知名度，提升品牌的可信赖度。
最后，为了加快中国企业与国际接轨的速度，张为安主席提出了几点建议：有效的打击假冒侵权，给予企业以生存空间；培养中国品牌与国际接轨的能力；创造诚信公平的市场环境。
台湾云林科技大学王美心教授作主题发言
王美心教授发言的主题是“专利品牌战略之省思”。她首先指出了专利战略对建立品牌的作用，通过诸如专利布局等方式可以给予商品以很好的保护。但同时，专利布局会导致一些新创企业或缺乏资本、经验的公司面临生存障碍。由此，专利战略可能有碍于公平正义，这就需要对商品进行合理地知识产权管理。接着，她运用实例分析了业界如何应对新制定出来的知识产权政策的问题。在实务操作中，不同企业采取的是不同竞争手段，例如利用媒体宣传工具，当然还包括向法院提起诉讼。具体到专利战略领域，企业可以从专利的有效期限、显著性等角度进行诉讼。她提出，身为法律人的知识产权律师应学会应用专利战略实施过程中的具体策略。
腾讯公司合规管治总监王小夏作主题发言
王小夏演讲的主题是互联网产业国际化的品牌问题。他首先从谷歌与中国、腾讯与ICQ、魔兽世界的审批、Ebay的水土不服和分众传媒等实例引出了品牌国际化的问题。接着，他以腾讯国际化战略的实例对这个议题作了深入地分析。目前，腾讯已经与美国AOL、印度ibiboQQ、越南QQ和俄罗斯DTS进行了国际化合作，并采取一些措施来避免在国际化战略实施过程中可能遭遇的知识产权方面的诉讼。中国产业的国际化需要面对政策管制、文化安全、知识产权和企业合规管治等众多问题，并且需要针对国内的实情来采取解决措施。而后，他以“腾讯”和“QQ”两个品牌的战略实施中面临的商标抢注、商标注册异议等诉讼问题为例，对知识产权的品牌化、国际化作了分析。其后，他以“鳄鱼”的国际化战略为例介绍了优秀跨国企业的成功经验，并强调了企业的合规管治的重要性，指出企业应通过自己的合规管制等措施来规范自己的行为、强化自己的社会责任，才能获得来自社会得尊重。他提出，企业可以通过出资赞助诸如奥运会、世博会等国际性活动的营销方式来提高自己的知名度，促进品牌的国际化。
在回应阶段，主持人刘华指出，品牌战略是知识产权战略中最为重要的部分，接着她从知识产权移植与中华文化、教育对文化的改造、利益集团的诉求表达等角度对发言人的讲话进行了回应。她也呼吁，除了对知识产权制度所认识到的所谓效率之理之外，学者还要有公正之意、悲怜之心，要将民间文艺的传承人以及他们在传承中间所作出的创造性贡献反映到立法和政策中，并对整个制度的完善作出贡献。主持人孙远钊则认为，品牌建设中最重要的部分是品牌的管理和控制。他从“中国制造”在国际上面临的实际情况出发，分析了在实施品牌战略的过程中所要正视的问题，并指出品牌的成功建立需要知识产权人士的努力。张玉敏教授也用实例讲述了品牌建设的问题。中国社会科学院知识产权研究中心副研究员唐广良则从自己的亲身体会出发，对“中国制造”在国际上所面临的实际情况与嘉宾们进行了讨论，并指出要对中国品牌战略的实施进行反思。广东金石行律师事务所副主任、合伙人兼本所知识产权部部长郭晓鸣先生则就专利战略和专利的非显而易见性与王美心教授进行了交流。张为安则补充到，中国外商投资企业协会品牌保护委员会是一个讲实话的组织，并介绍了品保会在品牌建设工作中所做的各种努力。
经过短暂的茶歇之后，会谈进入了自由发言阶段。
代表们围绕着品牌战略实施的基本议题，从知识产权的产业化，知识产权的商业模式选择，本土企业在知识产权保护上面临的问题等方面展开讨论。首先，林华先生从公司的企业发展战略的角度对品牌保护的重要性进行了说明，他强调产业界虽然存在利益分歧但要求保护知识产权的声音是一致的。然后，王小夏先生，通过腾讯公司在韩国进行诉讼的经历简要说明了腾讯公司实施品牌战略的方式。唐广良先生则以“喜羊羊”品牌为例，详细说明了民族企业在知识产权的商业模式开发上存在着缺陷，同时指出国内中小企业面临的知识产权保护成本较高的困境。随后，张玉敏教授再次强调了商业运作对于知识产权的重要性，并指出知识产权保护要与企业的利益诉求相一致。在讨论当中，孙远钊先生，从知识产权保护与企业经营战略相互关系的角度，发表了自己的看法，其他代表们也针对上述问题交换了各自的看法。
同时，代表们还对在国内能否建立商品化权的可能性，以及外贸企业非国内驰名商标的保护问题进行了讨论。
最后，在会议主持人刘华教授简短的会议总结之后，本次推进中国品牌战略实施专题研讨会圆满结束。
通讯员：孙慧平 彭宏洁 陈超
摄影：唐冬 彭宏洁
责任编辑：刘友华 周金钢 王洁琼
来源：中国知识产权研究网